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姓名: | 温致明 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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王老吉的红绿之争已经旷日持久,到底谁是谁非,莫衷一是。我们根据双方公告的信息,进行了梳理,让历史来说话,让事实来说话,让读者来评判这个中的是非黑白! (蓝色字是笔者对双方采取的言行就事论事的一些评论,我们不偏颇某一方,因为广药集团总经理与笔者有着同窗之谊,加多宝里也有高管与笔者有着共事之情) 2012年3月,加多宝已开始“去王老吉”化,旧包装罐身靠近罐盖的地方,原本印有一圈不断重复“凉茶始祖王老吉”的黄色字体,而新品则将字的内容改成了“加多宝出品正宗凉茶”。细数一下,新包装红罐王老吉凉茶在其罐身印有“加多宝”的地方已多达11处,而此前旧包装罐身仅有3处。3月29日,加多宝官方网站发布声明,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装。该网页目前已经难觅“王老吉”字样,而是转而宣传“正宗凉茶”,突出“加多宝出品”。 评:加多宝非常清醒地意识到,王老吉的品牌毕竟不是自己的,随着广药集团要收回王老吉商标的使用权,加多宝有意识地培养自己的品牌,淡化王老吉品牌,把原来的王老吉凉茶改旗易帜。加多宝的做法是企业本能的自我防护反应,是无可厚非的。 对于加多宝的“去王老吉化”,广药集团内部就没有合资公司王老吉药业那么反应平淡了。2012年4月5日,广药集团市场部一位负责人对记者表示,“加多宝现在的广告宣传连王老吉都快没了,还说保护民族品牌?这明明就是在伤害民族品牌!” 评:看到广药的人如此对记者说,我们不禁要为广药人感到羞耻,还要为市场部这位“负责人”的无知感到惭愧。任何一个企业主都不会为别人的品牌做广告(公益除外),这是最清楚不过的,试问,广药集团可曾为加多宝做过王老吉红罐凉茶的广告吗?大陆的王老吉这个品牌现在归属于广药集团,广药连给自己的王老吉品牌(包括红罐在内,而不仅仅是盒装)都不愿做广告,就更不用说为别人的品牌做广告。又要马儿跑,不但不给马儿草,还要连装草料的器皿都要收回,难道天下真有免费的午餐? 俗话说:己所不欲,勿施于人。自己都不愿做的事情,却要强加于人,要求别人做这做那,一边要收回加多宝的王老吉商标使用权,一边又要加多宝做王老吉的广告,这到底是默许加多宝还有王老吉商标的合法使用权,还是明目张胆地企图操纵加多宝违法?是白日做梦还是装聋扮傻?这样的人做市场部负责人,我们已经不期待他能懂一些法律常识,就连最基本的常识都没有,如何让人相信王老吉回归广药集团能够续写加多宝成就的辉煌呢? 我们不禁要问,到底是谁在伤害王老吉这个民族品牌? (未完,待续......) (对于广药集团和加多宝之间的红绿之争,睿远行销管理顾问机构为双方都各准备了一套解决之道,要破解王老吉当前的困局,欢迎垂询睿远顾问热线:(86)1380 9779 385) ![]() 无意苦争春,一任群芳妒。 |
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