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促销活动确定主题最重要准则: 主题要与品牌形象及个性相符,能对品牌形象提升与巩固,并赋与品牌以深刻的文化内涵,达到长期积累品牌价值的目的。 确定促销主题时,最好能用一句话表达,如: “可口可乐红色真好玩”、“格力真心倾听上帝的声音”、“浪漫又健康,参加好时光”、“全球通好运99”、“飘柔之星大闪耀”、“欢乐的童年,清新的芳草”、“尽享尊贵在香江”等。 一些著名企业的成功促销活动主题,一定十分注意与品牌个性相关联。
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